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新希望乳业瓶身营销再创新,中国质造闪耀文化自信
作者:金融财经…    文章来源:金融财经网    点击数:    更新时间:2018/1/15    

党的十九大报告指出:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。”在新时代中国特色社会主义思想的指导下,作为一家企业,要如何参与到新时代的中国特色文化创新中来,成为推动社会主义文化繁荣兴盛的积极力量,这是每一家具备社会责任感的企业都需要思考的问题。

也正是在十九大会议精神的指引下,新希望乳业对2017年底的“中国记忆”酸奶品牌升级活动进行了全面创新,以中华传统诗词的韵律,承载了2017年的时代脉动,激活传统文化因子,带领消费者们开启了一场文化创新之旅。

2017中国记忆传播主题

时代缩影,中国记忆再升级

一瓶小小的酸奶,如何可以承载起文化创新的重担?也许是因为这瓶酸奶的特殊属性。

早在2012年,新希望乳业就开始探索如何为产品附加文化属性。从而推动消费升级。也正是在这一年,他们首次推出了“城市记忆”系列酸奶。从产品上看,这一系列产品在距离城市24小时的“鲜半径”中完成生成和运输,并且秉承传统酸奶发酵工艺,绝无添加、饱含匠心的工艺令人回忆起“从前慢”的时代。因此,新希望乳业为这款产品选用了环保玻璃瓶复古包装,并以城市怀旧元素,为消费者浓浓的亲切感。

承载文化元素的“城市记忆”一经推出,就受到广大消费者,如时尚达人及年轻消费群体的一致追捧,网络社交媒体上好评不断,让怀旧的记忆变成了经典的时尚。自“成都记忆”后,“城市记忆”系列产品陆续在昆明、杭州、合肥、青岛、上海等地上市,逐渐掀起了一股区域性的“怀旧”热潮。为了凝聚这股情怀,新希望乳业从2014年开始推出了新春特别版的“中国记忆”酸奶——每当新春到来前,新希望乳业就会在社交网络上与网友互动选出当年的热点主题,并将其印制在限量版的“中国记忆”酸奶瓶身上在全国销售。分散各地的“城市记忆”在这一刻也全家欢聚,统一凝聚成“中国记忆”,小小酸奶瓶成为了记录这一年国民共同回忆和时代脉动的缩影。

传奇的“身世”让“中国记忆”有了不一样的文化符号意义。因此,在2017年末的“中国记忆”升级营销中,新希望乳业将中华文化的自信和创新作为了活动的主旨。品牌方联合网易,打造了一场别开生面的“中国记忆赛诗会”,以中华传统文化为灵感,创造性的为诗歌赋予了新时代的因子。

中国记忆携手网易举办的“中国记忆赛诗会”

千载诗词,闪耀文化自信

从2014年的网络流行热词评选捧红了“小鲜肉”、“么么哒”,再到2015年的全民移动互联网生活态度和2016年的“平凡匠心”,连续三年的“中国记忆”都随着时代而变化。2017年,伴随着十九大对文化自信和文化创新的要求,新希望乳业也对“中国记忆”这一独特的文化载体进行了升级。

为了更好的融入中华文化,展现民族文化自信,新希望乳业将目光投向了中国诗词。中国特色社会主义文化,源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化,而作为口口相传的文化载体,古诗词不仅承载了中华传统文化的精髓,也有着伴随时代发展的基因。2017年大热的电视栏目《中华诗词》,也正展现了诗词蓬勃的生命力和广阔的群众基础。

因此,新希望乳业将2017年的“中国记忆”定义为了一场赛诗大会,以中国传统的诗歌精神为核心,鼓励网友们结合时代热点进行诗词创作,从而唤起民族血脉中的“诗情画意”。这场别开生面的活动也吸引了近万名网友参与,大家以诗词唱和,记录属于“战狼”、“人工智能”的全新时代,为传统诗词植入了时代的发展,赋予了传统经典全新的生命力。

目前,这一期“中国记忆赛诗会”的获奖作品已经全部评出,可以看到,诗词唤醒了人们的文化自信,而新时代的互联网社交方式,也给予诗词唱和、传承以全新的载体和方式。

“中国记忆赛诗会”一等奖诗词

与此同时,在2018新年之际,中国记忆还携手支付宝,送出了2018的新年专属红包,在用户常见的场景中,营造更多与消费互动的机会。

中国记忆联合支付宝,派发2018新年福利

中国质造,当然“乳”此骄傲

市面上的乳制品多到眼花缭乱,主打品牌故事的也不少。为何可以承载“文化符号”意义的“中国记忆”诞生于新希望乳业?这一切并非偶然。

自信的根源来自于实力的强大。要生产出一款承载文化自信的好产品,质量根基的稳定最为重要。自2008年以来,中国乳业励精图治,伴随着国家的发展不断进步,2016年全国生鲜乳抽检合格率达99.8%,乳制品质量持续提升。中国制造,正向着中国“质造”不断前进。

而作为民族乳企的代表,新希望乳业正是乳业中国“质造”的排头兵。作为中国优质乳工程的推动者,2016年,新希望乳业成为了全国第一家过审的优质乳企业,为中国好牛奶树立了标杆。根据评审标准,中国优质乳的质量甚至赶超了国际发达国家水准。所以,这次过审,也代表着新希望乳业的产品质量达到了国际先进水平。目前,经过一年多的发展,新希望乳业已经是全国旗下过审公司最多的企业,通过自身的努力,新希望乳业让全国更多消费者喝到了国际先进品质的中国好奶。

新希望乳业旗下第6家企业通过优质乳工程验收

可以说,中国乳业的飞跃式发展正是大时代的一个小小缩影,正如“中国记忆”印刻的瓶身记忆是中国记忆的缩影。这个人民安居乐业,中国质造飞速发展的伟大时代,也正是文化自信骄傲的基石。正因为中国“质造”,才能让中国记忆“乳”此骄傲。

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